Etykiety Coca-Coli ze „Star Wars” – przełom w identyfikacji marketingowej
Wraz z premierą najnowszego filmu z serii „Star Wars” w Singapurze, miała miejsce premiera unikalnych butelek Coca-Coli. Podświetlany diodami OLED miecz świetlny to nie wszystko. Na uwagę zasługuje również jakość wykonania etykiety. Aby osiągnąć jak najlepiej dopasowany materiał na butelce, producentom zaleca się skorzystanie z etykiet butelkowych shrink sleeve, czyli etykiet termokurczliwych.
Nie bez powodu „Star Wars Singapore” to jedno z najczęściej ostatnio wyszukiwanych haseł. Na premierę najnowszego filmu w uniwersum Gwiezdnych Wojen Coca-Cola zaproponowała butelki z nowoczesnymi etykietami, które po dotknięciu świecą się przez 5 sekund.
Nowe „Gwiezdne Wojny”, nowe etykiety na butelki Coca-Cola
Singapurski oddział międzynarodowego konsorcjum Coca-Cola udostępnił w sprzedaży wyjątkowe półlitrowe butelki z nietypowymi etykietami. To, co najbardziej przyciąga uwagę, to efekt zawdzięczany diodom OLED. Butelki zostały ozdobione dwiema wersjami etykiet, przedstawiającymi postacie dzierżące miecze świetlne w kolorze niebieskim i czerwonym. W zależności od własnych upodobań związanych z fabułą filmu można więc stanąć po jasnej bądź ciemnej stronie mocy, wybierając odpowiednią butelkę napoju. Nowe butelki Coca-Coli posiadają właściwie tylko jeden mankament – limitowana edycja etykiet dotyczy wyłącznie 8000 egzemplarzy, które dostępne są tylko w Singapurze. Pomimo tego warto uważniej przyjrzeć się butelkom z etykietami shrink sleeve, wyposażonymi w nowoczesną technologię oświetleniową.
Źródło: https://mothership.sg/2019/12/coca-cola-star-wars-lighted-bottles-singapore/
Etykiety na butelkach Coca-Cola w wersji „Star Wars” – sposób działania
Postacie znajdujące się na etykietach butelek trzymają w dłoniach miecze świetlne. Na uwagę zasługuje bardzo wysoka jakość wykonania opakowania, ale nie tylko ona świadczy o ich przełomowości. Po delikatnym naciśnięciu etykiety butelki w jednym miejscu miecz podświetla się bardzo realistycznie! Zarówno według producenta, jak i recenzji pierwszych użytkowników czas podświetlenia miecza świetlnego na etykietach Coca-Cola wynosi aż 5 sekund.
Efekt podświetlonych mieczy jest wynikiem specjalnego opracowania etykiet, składających się z cienkich diod typu OLED oraz umieszczenia pod nimi równie cienkiej baterii. Jest ona bardzo wytrzymała – pozwala na wzbudzenie oświetlenia w mieczu aż 500 razy. Ciągłość podświetlenia po naciśnięciu ukrytego przycisku osiągnięto dzięki zastosowaniu mikroskopijnego otwartego obwodu elektrycznego. Chociaż ten unikatowy produkt dostępny jest tylko w edycji limitowanej w Singapurze, to entuzjaści „Gwiezdnych Wojen” zapłacą tam za specjalną butelkę dokładnie tyle samo, co za zwykłą półlitrową butelkę Coca-Coli!
Shrink sleeve, czyli niezawodne etykiety termokurczliwe
Czy podświetlane etykiety butelkowe od Coca-Coli są krokiem, który zrewolucjonizuje całą branżę marketingową? Z pewnością powszechna implementacja otwartych układów elektrycznych i diodowego podświetlenia OLED wiąże się ze znacznie wyższymi kosztami produkcyjnymi, a dodatkowo rodzi wątpliwości w zakresie ochrony środowiska.
Szukając nowoczesnych sposobów identyfikacji marketingowej, nie trzeba jednak poprzestawać wyłącznie na ostatnim rozwiązaniu Coca-Coli. Doskonałym przykładem są etykiety termokurczliwe, zwane etykietami sleeve lub shrink sleeve. Etykiety butelkowe (lub etykiety puszkowe) produkowane są z najwyższej jakości folii PCV i PET. Podstawową zaletą tych produktów jest fakt, że zgodnie z nazwą posiadają one właściwości termokurczliwe – pod wpływem wyższej temperatury etykieta kurczy się, idealnie dopasowując się tym samym do kształtu np. butelki. Każda cyfrowa drukarnia etykiet i producenci folii termokurczliwych wiedzą, że są to rozwiązania, które z powodzeniem można stosować nie tylko na butelkach. Dzięki wspomnianej możliwości dopasowania się do kształtu danego przedmiotu, etykiety shrink sleeve z powodzeniem mogą być umieszczane na produktach, które charakteryzują się niestandardowym kształtem.
Na uwagę zasługuje także fakt, że etykiety shrink sleeve mogą zostać zadrukowane w całości oraz przedstawiać dowolną grafikę. Ograniczenia wizualne zależą wyłącznie od ram koncepcyjnych grafików.
Wydruk etykiet shrink sleeve - najpopularniejsze rodzaje
Etykiety shrink sleeve, zwane też „owijkami termokurczliwymi”, występują w różnych formach – ich zastosowanie jest bardzo szerokie. W związku z powyższym wyróżnić można między innymi takie formy etykiet jak:
- etykiety shrink sleeve na całe opakowanie (ang. full body labels),
- etykiety do tworzenia multipacków (ang. combo pack labels),
- etykiety częściowe na butelki (ang. bottle partial labels),
- etykiety zabezpieczające (ang. tamper evident labels).
Decyzja producenta o wyborze konkretnego rodzaju etykiety zależy od jej przeznaczenia. Wszystkie etykiety typu shrink sleeve zapewniają najlepsze efekty estetyczne ze względu na doskonale przylegającą folię, która nie zniekształca umieszczonej na niej grafiki.
